Fibryl.pl
Budowa sklepu marketingowego z nową identyfikacją wizualną i zachowaniem ruchu organicznego SEO.
Wyzwanie
Stary sklep rzemieślniczego producenta mebli z litego drewna był postawiony na podstawowych szablonach podobnych do innych, sieciówkowych projektów.
Wyglądał jak wiele innych stron – funkcjonalny, ale bez charakteru i nie sprzyjający budowania zapamiętywanej marki premium.
Zależało nam na budowie minimalistycznego sklepu, który podkreśli wartości i wyróżniki marki takie jak rzemieślnicza produkcja, personalizacja pod potrzeby czy oddanie jakości litego drewna z polskich lasów.
Skupiliśmy się także na polepszeniu współpracy z architektami, dzięki podkreśleniu korzyści i budowie personalizowanego panelu architekta do poleceń, kupna próbek i utrzymania współpracy.
Jak wyglądał proces?
01 Rezonans klienta i analiza konkurencji
Projekt rozpoczęliśmy od zrozumienia rynku.
Zidentyfikowaliśmy dwa kluczowe segmenty:
-
Klienci detaliczni (szukający jakości i trwałości)
-
Architekci (szukający partnera, nie tylko dostawcy)
Przeprowadziliśmy analizę:
-
pytań i wątpliwości klientów,
-
komunikacji konkurencji,
-
sposobu prezentowania wartości na rynku.
Na tej podstawie powstała baza wiedzy, która stała się fundamentem całej komunikacji – od strony głównej po karty produktów.
02 Identyfikacja wizualna
Kolejnym krokiem było stworzenie identyfikacji wizualnej, która odda rzemieślniczy charakter marki.
Zaprojektowaliśmy:
minimalistyczny, zapamiętywalny pattern,
charakterystyczną typografię,
beżowe akcenty odróżniające markę od czarno-białej konkurencji.
Całość miała budować poczucie jakości i profesjonalizmu – bez przesady.
03 Przeniesienie + nowe treści
Po migracji artykułów i produktów zaprojektowaliśmy nową strukturę treści.
Wprowadziliśmy m.in.:
sekcję edukacyjną „Jak wybrać wykonawcę mebli”
porównanie Fibryl vs konkurencja
interaktywne sekcje produktowe pokazujące realne wartości mebli (lite drewno vs fornir, produkcja, trwałość)
Nie chodziło o więcej tekstu, tylko lepszą argumentację.
04 Personalizowany panel i funkcjonalności
Stworzyliśmy od zera panel architekta z dostępem po akceptacji.
Architekci otrzymali możliwość:
pobrania modeli 3D,
zamawiania próbek,
przystąpienia do programu poleceń,
pobrania umowy prowizyjnej.
Dodatkowo wdrożyliśmy:
chat online z powiadomieniami w aplikacji mobilnej,
szybki system komunikacji.
05 Testy i optymalizacja
Na etapie wdrożenia przeprowadziliśmy:
testy na różnych urządzeniach,
optymalizację szybkości,
przekierowania 301,
zabezpieczenie ruchu organicznego.
Celem było nie tylko wystartować, ale zachować pozycję w Google i aktualny ruch organiczny.
Efekty
+79 nowych architektów na umowie
Bez zwiększania aktualnego ruchu, Fibryl pozyskał większość nowych współprac dzięki samej optymalizacji sklepu i pozycjonowania oferty premium.
Zachowanie ciągłości ruchu SEO
Dzięki odpowiednim przekierowaniom starego sklepu, nowa strona zachowała pozycję w wyszukiwarkach i nie było przestoju w ruchu.
Większe zainteresowanie marką na targach
Sklep premium, nowa identyfikacja i materiały graficzne jak edukujący katalog zwiększyły zainteresowanie marką i świadomość klientów na temat materiałów, z których są tworzone ich meble.
Próby kopiowania przez konkurencję
Zawsze znajdą się kopie lidera. Firmy po dostrzeżeniu nowej pozycji marki zaczęły pozycjonować oferty na Meble z Litego drewna, wykupując nawet frazy nazwy własnej marki Fibryl.
Podsumowanie
Zamieniliśmy stary szablonowy sklep, na platformę która realnie wspiera cele biznesowe właściciela Fibryl i cały czas edukuje klientów na temat nieuczciwych zagrań konkurencji oraz korzyściach prawdziwych materiałów i jakości.
Podsumowując, wypracowaliśmy:
Nowy sklep premium z zachowań pozycją w Google
Zapamiętywalną Identyfikację Wizualną
Personalizowany panel architekta
Wartościowe materiały edukujące (np. katalog)
Solidną pozycję marki na tle konkurencji
Gotowy zamienić wizytówkę, na marketingową stronę?
Porozmawiajmy na niezobowiązującej rozmowie o Twoim projekcie, celach i stronie.
O mnie
Cześć, nazywam się Miłosz Lenczewski.
Od blisko 3 lat pracuję przy stronach internetowych, marketingu i widzę jeden powtarzający się schemat:
Większość firm ma stronę, ale niewiele wykorzystuje ją jako realne narzędzie sprzedaży.
Podczas gdy rynek poszedł w stronę szybkich szablonów i niskich cen, ja poszedłem w marketingowy Protokół Konwersji:
Czyli uporządkowany sposób projektowania stron, które nie tylko wyglądają, ale realnie wspierają biznes.
Prywatnie jestem uzależniony od sportu. Lata na siłowni i ukończenie pełnego dystansu Ironmana nauczyło mnie jednego: efekty są wynikiem systemu i konsekwencji, nie motywacji.
I dokładnie tak podchodzę do projektów.
